博翔科技為專業機械設備歐規/台灣TS標章/美規及半導體設備SEMI S2輔導顧問公司

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其他資訊

是什麼讓蘋果的Mac在與微軟的PC競爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風靡全世界？中國聯通是怎麼制定3G套餐的？中國南方航空公司為什麼會推出「高端經濟艙」？淘寶的光棍節網購為什麼會那麼瘋狂？

在本書中，你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對「人」的了解上。傳統經濟學認為人們都是理性的「經濟人」，但在現實生活中，人們總是做出各種令人匪夷所思的「非理性」決策。

這本書把心理學和經濟運作規律完美結合，透過講解10項行為經濟學法則，從人的非理性角度出發，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而透徹地研究市場中人性行為的複雜性及其重要的商業運用。

21世紀是變革的世紀，傳統商業的營利模式、生存模式受到互聯網的嚴重衝擊，行業的界線越來越模糊。在變化的世界裡，永遠不變的是人的行為，他們總是被共同的規律所引導著。只有看透人的非理性行為，才能洞悉商業和人性的本質！在大變革時代，人們需要再造競爭力。這本書會告訴你，如何用非理性的積極力量，構築現代商業競爭力。

企業經營者、市場行銷人員、廣告從業者……甚至你我每一個人，只要身處商業社會，只要面臨選擇，就必須上完這10堂課！這也是每個想要幸福生活、快樂工作的人最期待的書！

全球頂尖商學院知名教授 聯合推薦

如果我們觀察消費者的購物行為，即便是世界上最優秀的經濟學家也會感到迷惑不解。鄭教授的《理性的非理性》一書將行為經濟學這樣一個相對較新的研究領域，與心理學和行銷學完美地結合起來，為解釋人們看似「非理性」的行為提供了重要的洞察和清晰的解釋。書中不僅有全球知名的商業案例，還包含了大量具有中國特色的本土案例，充分體現了中國市場的特殊性。為什麼顧客並非如他們表現的那樣「非理性」？對於每一位希望更好地理解這一問題的商業人士來說，這是一本必讀的書！?美國行銷學會主席、華頓商學院講座教授David J. Reibstein

透過大量中國及全球的真實商業案例，鄭毓煌博士的《理性的非理性》一書生動地展示了人們為什麼會經常做出「非理性」的行為決策，同時，他還揭示了這些「非理性」行為背後的「理性」規律。對於希望更加深入了解消費者（特別是中國消費者），並做出正確決策的企業管理者來說，這是一本不容錯過的書！?華頓商學院院長暨講座教授Thomas S. Robertson

鄭教授完美地將研究中的發現與洞察應用於生活。正如他在清華—中歐—哈佛高級經理人課程中教授眾多的企業家時那樣，他所給出的大量引人入勝的案例將幫助讀者真正掌握消費者行為中的重要原則。企業高層如果想做出更好的決策，《理性的非理性》是一本不可不讀的書！?哈佛商學院高級副院長暨講座教授、清華—中歐—哈佛高級經理人課程聯執主任Lynn Sharp Paine

鄭毓煌博士的這本書，集中了心理學中關於人們如何進行判斷與選擇、消費者如何進行決策的最重要和最令人驚嘆的發現。我相信在讀完這本書之後，你一定會忍不住把這些發現與洞察和你的朋友們分享。?史丹福大學商學院講座教授Itamar Simonson

鄭教授的《理性的非理性》能讓廣大自認為理性的讀者意識到自己的非理性，從而變得更理性、更成功。? 芝加哥大學布斯商學院終身教授Christopher K. Hsee

作為消費者行為和市場行銷領域的專家，鄭毓煌教授的這本書寫出了關於人類決策的一些最重要的研究發現。對於企業管理者、政策制定者以及廣大讀者來說，這本書將告訴你關於消費者選擇的大量引人入勝而又十分有效的規律。鄭教授的《理性的非理性》不可不讀！?哥倫比亞大學商學院講座教授Ran Kivetz

  • 出版社：智勝

    新功能介紹

  • 出版日期：2014/11/01
  • 語言：繁體中文


其他新聞











記者黃子瑋／台北報導

劉雨柔上個月被健身教練男友求婚成功，決定互許終生，兩人交往1年感情穩定，但她日前在節目中爆料男友超愛記仇，事後還會找機會報仇，她說男友總是故意在眾人面前讓她出糗，有次在電梯裡，叫她不要放屁，這樣很沒禮貌，讓劉雨柔當下根本百口莫辯。

▲劉雨柔被男友報仇，在電梯裡面超尷尬。（圖／超視）

劉雨柔日前上《2分之一強》，說自己常常喜歡鬧男友，例如走在路上突然大喊「蟑螂」，害的男友在路上跳來跳去。後來有次他們搭計程車出門，快下車時劉雨柔翻皮夾找錢，這時男友故意說：「你連錢都拿不好，你才剛從戒酒中心回來，怎麼又開始酗酒，你做這行業壓力有這麼大嗎？」結果劉雨柔從後照鏡跟司機對眼，而且司機也認出劉雨柔，讓劉雨柔完全無法解釋。

還有一次兩人一起搭電梯，男友故意在很多人的時候說，「劉雨柔，你屁憋一下不要放，這樣很沒禮貌。」讓根本沒放屁的她有苦難言。

















▲杜蘭特。(圖／達志影像／美聯社)

記者魏立信／綜合報導

柯瑞(Stephen Curry)缺陣的情況下，勇士靠著杜蘭特(Kevin Durant)復出首戰就繳出16分、10籃板的表現，以123比101痛宰鵜鶘，團隊全場更送出37次助攻，締造一項驚人歷史紀錄。

因左腳傷勢休息近1個月的杜蘭特此役復出，出賽31分鐘為全隊最高，15投6中進帳16分，外帶10籃板、6助攻，絲毫不見久未上場的狀態。

「我感覺不錯，我認為還可以再打久一點。」杜蘭特說，「進攻方面我投失了一些平常會進的球，但防守、籃板都不錯，還是用正確的方式打球。」

此役儘管主控柯瑞因身體不適缺陣，勇士團隊傳導仍然流暢，共有10名球員有助攻進帳，杜蘭特、李文斯頓(Shaun Livingston)皆送出6助攻，團隊37次助攻也讓本季累積50場比賽助攻數破30，成為史上第二支有此數據的球隊，第一支適1984-1985賽季的湖人。

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▲台九線離奇車禍，轎車撞鐵架倒栽蔥直立，女駕駛一度受困。

地方中心／花蓮報導

花蓮光復鄉台九線259.5公里處6日清晨發生離奇車禍，張姓女駕駛疑似精神不繼，失控撞上路邊鐵柱，車身竟「倒栽蔥」直立卡在路邊，張女在警消協助下脫困並送醫治療。

「好你不要動，頭先靠著.....」，警消人員來來回回查看情況，終於將28歲女駕駛救出，這起車禍發生在光復鄉台九線（南向），張女駕駛的白色轎車失控撞上火車平交道旁的鐵柱，因衝擊力道太大，整輛車呈倒立狀，車頭全毀。

從行車記錄器畫面可以看到，原本行駛狀況正常，接著開始往右偏，接下來不到5秒鐘的時間，整輛車朝鐵柱撞過去，造成女駕駛受困車內。警消人員獲報後出動大型機具將車輛移動扶正再進行救援，附近民眾也趕來幫忙，最後女駕駛順利脫困，送往鳳林榮民醫院救治。

至於張女是否為疲勞駕駛或其他原因肇事，花蓮鳳林分局大富派出所所長林宜村表示，目前仍在調查中。（新聞來源：東森新聞）



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