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在台灣要寫一本有關行銷學的書，說實在的真是很不容易，主要是如果要找出確切的數據，來支持每項研究的報告是非常果難的一件事。 我們喜歡去讀翻譯的市場學、行銷學書籍，因為大部分是美國出版的。在那些書裡，有許多數據，有許多知名的品牌，讓我們可以相信他們的研究是非常深入而且實際的。但是，許多人都忽略了一點，在美國的帳本、銷售數據是可以公開的，而台灣許多的廠商在數據上是必須保密的。尤其是公司的經營形態及策略上更是不能公開，即便我們內部有瞭解的人，也不便將它講得太明。而這一現象使在我們的研究裡很難給消費者與讀者一個確切的數據，但是這並不代表我們的研究是不紮實、微弱的。國情及社會結構的不同，所帶來的變化自然不同。重點在於這些研究是我們生活與工作的環境，也是我們消費的環境，而這些是無可替代的。 在過去的十六年當中，我以一個設計師的身分投入市場研究完全行銷導向的商品策略，累積許多實際的商品整合經驗。自1989年開始，我幾乎將自己所有的客戶導引在整合的觀念下作業，並且成效立見。 1991年以後更做了許多企業上的研究，藉著不斷的整合經驗與個案分析，再進一步發展出企業體質的重整方法。多年以來，我不僅在傳統市場學的領域裡學習，作了相當透徹的研究，同時也在工作中累積許多實際經驗和成功法則。 由於運作市場競爭的個案太多，而且這段時間的研究至今都未曾公開，所以我喜歡將自己比喻為一個自閉症的小孩。因為沒有限制，所以能在無邊無際的市場中任意專研。藉此對市場的控制有了更寬廣的認識，並且構築了一個新的完整市場策略思考體系，有技巧，有理念，有哲學，有數理性及所有形成的實際案例，有90％不同於以往的行銷書籍只在某一單點上解析，而是在全面上打開秩序與次序的門，使得行銷的技巧與手法可以變化無窮、合理而且有效。反過來說，我若很早以前在某些理論上被肯定，也許對市場學的開創與研究也就不會持續至今了。因此我很慶幸至今我仍有機會，以一個實際運作者及研究者的身份參與其中。即使已經有許多人都稱我為老師了，我依然沒有放下我手中的工作，還在找尋成功的技巧。現在我們就著市場的問題來做行銷學上的探討吧。 台灣市場的通路戰，越來越短兵相接。很多人以為只有靠大量的廣告預算，才能打通本土市場的任督二脈。其實在不景氣的時代，省1元比賺10元容易，而且在消費行動減緩時，我們還可以因循舊習，一味的去打廣告戰嗎？ 你想轉攻台灣市場嗎？你正面臨商品轉型期嗎？你的行銷策略一再出現危機嗎？如果你覺得無解，那是因為你不曾閱讀本書！這是台灣近來最爆炸性的本土行銷實務書，想稱霸台灣，唯有「新市場思維」能助你一臂之力！
作者： 鄭志浩
新功能介紹- 出版社：中國生產力中心
新功能介紹 - 出版日期：1998/06/15
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲阿布瑞尼（Mohamed Abrini）落網後，坦承犯案。（圖／達志影像／美聯社）
國際中心／綜合報導
比利時首都布魯塞爾於3月22日遭到連環恐攻，有2名炸彈客在機場自爆身亡。比利時檢方表示，經過對質，8日落網的巴黎恐攻犯阿布瑞尼（Mohamed Abrini）坦承，他就是布魯塞爾機場恐攻案後逃逸的「白衣黑帽男」，犯案的炸彈背心已丟棄，當時頭戴的黑帽也已變賣。
比利時檢方於7日（當地時間）公佈一段「生還嫌犯」一路逃脫的監視器影片，畫面中的「黑帽男」曾和兩名自殺炸彈客在機場內同行，所以被認為是第三名嫌犯，發生連環爆炸後，他逃離機場航廈的出境大廳，離開機場到布魯塞爾市中心。
檢方發言人表示，「我們拿監視器畫面跟他對質，他只好承認犯案。」巴黎去年11月13日發生恐攻後，警方在監視器畫面中，發現阿布瑞尼跟另一名巴黎恐攻主嫌於案發前2日一同搭車前往巴黎，隨後全面發布通緝，於8日在在布魯塞爾的安德萊赫特區逮捕歸案。
當局認為，阿布瑞尼在巴黎和布魯塞爾機場恐攻前消失，可能與上述另一名巴黎恐攻主嫌都是「為恐怖攻擊提供後勤支援」的嫌犯。該嫌擁有比利時與摩洛哥雙重國籍，檢方於9日正式以涉嫌恐攻、參與恐怖活動為由，將其起訴。
★圖片為版權照片，由達志影像供《ET新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！
▲端鞭水母體態優美。（圖／屏東海生館提供，下同。）
生活中心／綜合報導
屏東海生館的水母家族於近日新增一群新成員「端鞭水母」，端鞭水母的體色潔淨純白，觸鬚和口腕長得像是蕾絲和流蘇，悠游於水中的姿態相當優美，彷彿披著雪白婚紗的水中精靈一般。
端鞭水母（Acromitus flagellatus）因曾在台南四草地區大量出現，也有四草水母之俗名，牠們的泳鐘狀似香菇頭，口腕則貌似流蘇，游起泳時，拖起近2倍身長的觸鬚，就像是穿著雪紡紗裙在水中隨波舞動的雪白精靈，非常美麗迷人！有時也能看見牠們的口腕以及觸手上出現些許橘黃色顆粒，或是消化腔內呈現鵝黃色，這代表端鞭水母正享用著最愛的美食「豐年蝦大餐」。
海生館飼育人員表示，端鞭水母飽餐以後，消化腔的形狀會變得相當明顯，正是用肉眼觀察其消化腔與泳鐘內結構的最佳時機，另外，水母也有雌雄之分，可以簡單地由體色初步判別端鞭水母的性別，「雌水母通常擁有較為潔淨雪白的體色，而雄水母的消化腔卻是稍呈淡藍的顏色。」
▲「荷蘭川普」懷爾德斯（左）和現任總理呂特（右）為此次荷蘭國會大選焦點。（圖／路透社）
記者楊絡懸／綜合外電報導
荷蘭上星期三（15日）舉行國會眾議院選舉，現任總理呂特（Mark Rutte）領導的「自由民主人民黨」（自民黨，VVD）勝出，荷蘭選舉委員會今（21）日公布選舉計票結果，在150位議席之中，自民黨贏得33席，仍保持第一大黨的地位；有「荷蘭川普」之稱的懷爾德斯（Geert Wilders）所領導的極右派政黨「自由黨」（PVV）獲得20席，成第二大黨。
這次選舉約有1050萬名選民投票，投票率達81.9%，創下1986年以來新高。根據荷蘭選舉委員會統計，在其他主要政黨中，民主66黨（Democrats 66）、基督教民主聯盟（CDA）各贏得19席，綠色左翼（Green Left）、社會黨（SP）各有14席，而工黨（PvdA）獲得9個議席。總共有13個政黨取得席次，但沒有政黨贏得議會多數。
各黨領導人即將展開合作，試圖組成議會多數的聯合政府。一般而言，政黨組合的議席總數過半，即達成聯合執政協定，才能開始組織新內閣。根據《荷蘭廣播基金會》（NOS）報導指出，呂特在選後指出，自民黨中央願意和基督教民主聯盟、民主66黨、綠色左翼合作，成為穩定多數的聯合政府，四個政黨控制85個議席。
即使自民黨願意合作，其他主要政黨也未必願意和自民黨合作。對綠色左翼而言，自民黨右派的政治立場與其完全不同，綠色左翼黨魁克勞弗（Jesse Klaver）恐不會考慮和呂特合作。另一方面，自民黨得考慮各黨派組閣意向以及交流可能性，完成組閣協調報告並在國會進行辯論。荷蘭聯合政府組閣談判耗時，此次大選後，自民黨仍必須面對無數挑戰。
▲「荷蘭川普」懷爾德斯（左）和現任總理呂特（右）。（圖／美聯社）
▲「荷蘭川普」懷爾德斯。（圖／美聯社）
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